如果有某种字型，能够透过视觉感官而触发某种感受的话，那就达到了那个字型所要表达的目的。比如说进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风，你感受到了这种感觉，那这个字型就非常成功；或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字，它们因为似乎散发着某种成年人的气息，才吸引人们去憧憬。

这就是那种能够让人唤起某种感觉的字型。

「像这些字型的趣味，如果只有设计师才知道的话，实在太可惜！国外一流品牌的商标，为什么可以看起来如此高级呢？对于如何说明字型的功能这点来看，无疑是个非常贴切的主题。」

——「字型之不思议」，小林章著，葉忠宜译

BVLGARI 形象图

BURBERRY 形象店

小二来盘免责声明

众所周知，一个品牌的成功所在不能单看一个 Logo，我也不精于品牌传播或者营销，此次只是从一个字体爱好者的个人感受出发，来分享一下这些品牌使用的字型／字体。能力有限深度尚浅，见谅。

1. 大多数情景下人们讲的「字体」应该是「字型」

• 字型(Font)指某个具体的字产品，所谓「一种」字的样式。新iOS与OSX使用的中文系统字型——苹方，是一套台湾威锋数位制作的专供屏幕显示使用的无衬线黑体字型（从属于黑体字体风格，多种粗细供多场景使用。其优势为在小尺寸设备上易读性强、辨识度高，并且同时做到了视觉干净、可速读、减轻阅读劳累。辨认其时，主要靠识别其外在表现：气质，就是「字型」。另外一个特征，「字型」都是现代科技产物，或者作为一个字库的存在，运用于各种媒介。

苹果中国对国内「字体、字型」两个概念的普遍认知偏移做了不少贡献

• 字体(Typeface)，所谓字的体态、风格。不像「字型」这样可以针对具体应用使其具现化，它是字的基础广义概念。举例：楷体、宋体（明体、黑体，都是字体。字体，外在表现于其风格，可以视作字的骨骼、可以比作人类人种，因外在不同而不同。当识别字的时候，大脑先认出其字体为何，接着才能具体分清是哪款字型，也就是因为这样常常会造成大众只讲「字体」而忽略「字型」的准确定位。就像万能的量词「一个」一样，偷懒时会讲「一个桌子」而不是更准确的「一张桌子」。

常见的楷体、宋体（明体）、黑体

• 一款好的字型(Font)，需要将其在字型设计工序时要想实现的东西全部完美演绎出来…这就需要工艺、专业的先进性、准确性来保障，辅以必不可少的制作态度，气质的形成无法一朝一夕；至于一类字体(Typeface)的成熟设计则必须要考虑应用场合，更宏观去看，不同字体风格不同。

2. BVLGARI 和 BURBERRY 所使用的字体和字型

BVLGARI 官方 LOGO

BURBERRY 官方 LOGO

大部分人都可以认出这两个品牌使用的是一种衬线体（等同东亚字圈的宋体／明体），一部分人也会知道衬线体是一种具有历史感的字体。

BVLGARI 品牌标志是一种角状衬线体，彰显的是一种坚定果断犀利的态度，也隐隐看起来有一种旧世纪奢华财富的感觉，正契合此品牌以珠宝而出名。

古罗马字刻

BVLGARI 并没有遵循文字品牌 Logo 惯用的套路，没有特别基于哪款已成熟字型，感觉上是像 Trajan, Aviano 这种类似古罗马凯旋柱上铭刻的碑文的样子，猜测其应是由一位雕刻师创作，也许标志创造者的初衷也是想要做出一个独一无二的字，以便契合其意大利出身。你可以想象其为手写字，而手写字是一种完全凸显个体风格的方式，特别适合其品牌气质。

而 BURBERRY 则沿用了常见的以文字为标志的品牌作风，使用了优雅的既有历史感又现代的 Didot 字型作为雏形。

BURBERRY 雏形是 DIDOT BOLD

字高 70%，宽 110% 并再做一些细节调整，就是 BURBERRY 原版商标

Didot 字型是以法国的活字制造商 Firmin Didot 在 18 世纪末 19 世纪初制作的活字为基础设计的，拥有所谓现代罗马正体中的优美、柔软和女性化的气质特征，而老式数字则正是典型的法国风格。

Didot 的笔画粗细是一种夸张的对比，实现了字母间虽各形状不一却形成了整体上的一致，给人一种现代感。同时又拥有着无衬线体的历史感的笔端纠结，收得一众时尚界品牌的青睐，如 BAZZAR, VOGUE 皆选择了 Didot 作为品牌标志。

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下面让我们用案例赏析结束这篇短文。