互联网攻势下的平面时尚杂志出路在何方?

发表日期:2015-08-13 18:50:01 浏览:182

一、平面时尚媒体杂志的衰败

平面媒体的衰败已经蔓延到一直以“人傻、多”傲立平媒的时尚类杂志圈。网络印刷平台前两天,现代传播发布财报,只能用惨淡来形容,利润同比去年大幅下滑78%,仅有可怜的300万人民币,还不够在北京五环外买一套房子,时尚、奢侈品类广告投放急剧下降。不仅仅是现代传播集团,一位时尚集团高层透露,今年上半年,各种时尚男刊也在全线溃败,除了《时尚先生》尚能盈利,其余男刊出现了全面亏损,就连那本以性感半裸女星著名的时尚杂志也亏了。想想自己上次买《男人装》的日子,好像距今已经5年了,是啊,现在就连路边理发店里都很少看到那些曾经被翻得稀烂的时尚杂志了。

前阵子与一本时尚杂志主编闲聊,得知大老板给每个高管的重要任务是研究如何转型新媒体,名片印刷制作每周做方案,但是所有人都拿不出个方案。是啊,要是能找出来,《华盛顿邮报》就不用卖给贝索斯了。

一直以来,时尚平媒都是平媒里最富得流油的一块,什么最顶尖的高端财经杂志《财经》、《福布斯中文版》之类的,广告收入在时尚杂志面前只有乖乖跟在后面吃灰的份,时尚杂志一期可能只卖几万本,但丝毫不能阻挡那些觊觎中国市场的时尚、奢侈品牌往里面疯狂砸钱,一本200页的时尚杂志真正的内容最多只有三分之一,其他的全是广告,贵的让人发指的广告。

二、互联网终于杀到了时尚圈

互联网、移动互联网等新媒体在陆续攻陷了时政、都市、财经等领域后,终于杀到了时尚圈,一把撤下了平媒的最后一块遮羞布。

时尚、奢侈品牌是最为保守的广告主,一直以来,他们都不太敢全力投入到“cheap”的互联网,但现在,连钻石这样的奢侈品都在互联网上卖的热火了,品牌商再也忍不住要向新媒体转移了。

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