时尚纸媒面对互联网沦陷不可避免

发表日期:2015-08-15 06:00:01 浏览:335

一、用户和广告主都在逃跑

第一组来自英国《金融时报》今年8月份报道,根据eMarketer的报告商务广告,美国成年人2013年平均上网时间是2小时19分钟,商务广告印刷用于手机非语音业务上的时间为2小时21分钟。这两个时间共同名称为“数字媒体印刷”,消费时间共计达到5小时9分钟,超过看电视的4小时31分钟、广播的1小时26分钟、报纸的18分钟、杂志的14分钟。

1.传统媒体向数字媒体转型

从2010年到2013年,“数字媒体在线”消费时间的增长速度是每年1小时左右,在线印刷设计制作最终在2013年超过了消费电视的时间。而与此相伴的是印刷设计,电视、广播、报纸、杂志消费时间上的持续下降。在这份报告给出了如下结论中,“美国人用于消费数字媒体的时间今年将首次超过他们看电视的时间,这将标志着从传统媒体向数字媒体的转型达到了一个重大转折点。”

2.新媒体广告主的迁移

第二组数据来自国内的一份调查,从2010年开始的三年时间里,号称第一大媒体电视在北京地区的开机率70%下降至30%。与此同时,2013年以来,北京各报刊亭营业额均再创新低,日均营业额100元左右,即便是位置甚佳、定做人流量不小的核心地区,定做易拉宝日营业额也不过300元左右,较去年下降超过50%,易拉宝由此导致的一个结果是,几乎每一家报刊亭附近都至少有一个竞争对手退出。

数据非常惊人,用户、渠道相辅相成,均已经无法逆转,由此带来的结果就很简单,广告主的迁移。对于众多依赖广告为生的厂家来说,纸媒不再是首选,甚至都不是必要之选,转而变成了广告预算中的辅助选项。

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