欧美国家图书出版商有哪些值得借鉴的经验呢?

发表日期:2015-07-20 16:40:01 浏览:804

【多多印刷网】在图书品牌建设中,品牌传播是与图书市场和目标受众关系最直接的一个环节,也是图书品牌能否在图书市场中顺利占位、在目标受众心智中扎根的最后环节。在这个广告印刷环节里,欧美国的大众图书出版商有哪些值得借鉴的经验呢?

《野心家》做广告

由于大众图书出版的利润并不丰厚,同时也因为大众图书的品种特别多,因此,大众图书的品牌传播绝大多数情况下都不太可能采取大规模广告的方式进行传播。下面这个例子可做例证:1902年,法国阿尔班·米歇尔出版社为了对所推出的小说《野心家》进行大规模广告宣传,和作者尚索尔签订了一份协议。协议明确规定,阿尔班·米歇尔出版社拿出1万法郎为《野心家》做广告,尚索尔同意放弃该书第一次印刷的1万册版税。这次广告宣传的效果很好,但它是典型的羊毛出在羊身上的传播方式,实际上是作者出请出版社来做广告。


欧美国家图书出版商有哪些值得借鉴的经验呢?(品牌)

品牌传播

既然其他行业普遍采用的网络广告印刷方式不适宜于大众图书出版行业,那么大众图书出版的品牌传播应该怎么进行呢?

传播媒介

对于读者来说,图书本身就是一个重要的传播媒介,不仅包括图书的内容,而且连图书的封面设计(包括色彩、字体)、版式设计、字体选择等,都是该企业的企业文化、价值理念、图书品牌形象直观感性的表现。优秀的出版网络商务广告印刷企业往往都十分重视图书的装帧设计,它们通过一种与众不同的具有深厚文化内涵的视觉形象,将图书品牌建立起来。


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