广告扇制作效果评估

发表日期:2016-12-23 13:41:15 浏览:625

1、科学广告扇制作效果评估体系的具体评估标准和方法

广告扇制作效果是指广告扇制作对其接受者所产生的影响以及由于人际传播所达到的综合效果,具体表现为销售效果和广告传播效果。销售效果是指扇对销售的影响。广告扇传播效果即广告扇的接触效果,是指广告扇呈现之后对接受者产生的各种心理效应,包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多心理特征方面的影响,是广告扇制作效果最核心的部分。


广告扇制作


广告扇制作效果酝酿于广告调查、广告策划的运作过程中,初步展示于广告扇制作和发布的实施过程中,充分显露于广告扇制作之后的一段时期。广告扇效果的事前评估的主要目的是为了确保正确的广告诉求、定位和策略方法。主要包括审核广告扇制作执行前的重要策略和预测创意表现的传播效果。一般是在广告扇发布不久即进行测试,目的是及时得到广告扇制作发布后反馈的信息,以便及时修正之后的发布方案。广告扇是夏日消暑必备品噢,广告扇制作,找我们


如果说广告扇制作的事前、事中评估带有局部推断的因素,那么广告扇制作评估则是以全面、实际的结果对广告效果做出评判。广告扇效果的事后评估主要是对照广告扇制作前既定的目标检查经过广告扇制作后是否达到。从传播效果和销售效果两方面去展开评估。经常采用定量研究与定性研究相结合的方法。相对于企业的整个营销活动而言,广告效果的事前、事中、事后评估多是从局部、单项运作的角度展开评估的,即使事后销售效果的评估也不能全面、客观地与广告扇制作的成果建立直接的联系。企业在实际管理工作中,还应从整体、宏观的角度对不同产品的不同广告扇制作项目进行综合效益的比较评估。


广告扇制作


2、广告扇制作前评估的标准和方法策略


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