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不同国家的易拉宝色彩设计(一)

  • 发表日期:2017-01-07 16:35:23
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导语 本文从政治、文化、宗教信仰、生活习惯、传统风俗等角度分析不同国家色彩选用的偏好及构型,为后期易拉宝设计提供了一定的指导。

快节奏、资讯化的现代社会使视觉行销成为了当前的主流行销模式。因此透过易拉宝设计的外在形象评估其内在品质已经成为不争的事实。如何吸引消费者,激发消费者的购买欲望,诱目性的色彩已成为商家吸引消费者的黄金法则即著名的“七秒钟”色彩理论,更何况兼具诱目性的色彩、一体化展销模式的易拉宝。易拉宝广告设计
诱目性的色彩即和谐的色彩搭配。和谐的色彩搭配并不仅仅是唯一的某一种万能的色彩搭配,而是随着消费群体、消费季节、消费性质等因素的不同而变化。尤其是不同国家民族的色彩偏好,是易拉宝色彩设计时首要考虑的因素。这是因为不同国家民族因其政治、文化、宗教信仰、生活习惯、传统风俗等因素,他们的气质、需求均有所差异,其色彩的偏好也因此有所不同,甚至会出现完全相反的色彩偏好。正如康定斯基所说:“色彩隐藏着一种力量,虽然很少为人们所感觉,但却是真实的、显著的而且感应着整个人体”。
本文从政治、文化、宗教信仰、生活习惯、传统风俗等角度分析不同国家色彩选用的偏好及构型,为后期易拉宝设计提供了一定的指导。易拉宝怎么设计



我国的易拉宝设计色彩选用

自古以来,我国推崇“天人合一”的思维框架、推行“五行五色”的色彩观,尊黄尚红、轻黑忌白。南京易拉宝设计
《荀子·劝学》:“目好之五色。”何为“五色”?孔颖达疏:“五色,谓青、赤、黄、白、黑。”《周礼》:“画缋之事,杂五色。东方谓之青,南方谓之赤,西方谓之白,北方谓之黑,天谓之黄。”木以苍为盛,火以赤为熊,土以黄为宗,金以白为贵,水以黑为玄。直至现今,黄色仍旧是地位与财富的象征,红色也已成为吉祥如意的象征,几乎所有喜庆的事都离不开红色,过年时、婚礼时、寿辰时红色窗花、对联随处可见。黑色即玄色,无论在哪个国家均是神秘、内敛的象征。而白色因封建迷信的影响,在我国是大凶之兆,白色是禁忌之色,但在西方文化的影响下,白色已经演变为清新、纯粹的象征。神秘的黑、纯粹的白相互搭配,对比鲜明已成为现今的百搭色。
综上,我国的易拉宝设计上一般选用红色,将节气的喜悦与易拉宝本身促销的火热结合,更能达到诱目性的目的,激发消费者的购买欲望。此外,黑色或褐色的木质易拉宝也均多有使用,但此种易拉宝具有一定的局限性,多用于茶、酒包装。易拉宝设计公司

美国的易拉宝设计色彩选用

美国是一个移民国家,聚集了世界150多个民族的后裔。随着多民族后裔移民至美国,移民文化与美国本土文化开始对冲、磨合,最终使美国成为了一个多元化的国家。同时,不同国家民族的后裔对色彩的偏好也在文化的磨合中,互相融合。因此,美国展现给世界的色彩就是缤纷绚丽。 易拉宝设计模板
但是,在不同文化磨合的漫长历史中,背景离乡的移民们对温暖一直有着迫切需求。因此,在绚丽的色彩中,占有美国人口较大比例的移民更偏爱干净、柔和的浅色调,如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色等。此外,多民族组合的美国也急需所有美国人共同认可的归属感寄托物。红、蓝、白三色组成的美国国旗应运而生获得了所有美国人的认可。因此,红、蓝、白三色也成为了美国人的偏好色彩,也是面向美国所有产品的万能色,且直接反应在易拉宝设计上在美国卖场中红色、蓝色或红白、蓝白色易拉宝随处可见,不同的是色调的明度和纯度,色彩的搭配方法以及易拉宝设计尺寸与结构,用于不同的摆放环境、节气。
除去美国人偏好的红、蓝、白三色以及干净、柔和的浅色调外,近年来象征着神秘、稳重、内敛的黑色、中性灰在设计易拉宝中也多有使用,多用于科技含量较高的数码产品。因此面向美国的易拉宝一般选择万能的红、蓝、白三色或者干净、温暖的暖色调甚至内敛、神秘的黑色调或中性灰。

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